Зараз "Чорну п’ятницю" не сплутаєш із будь-яким іншим терміном – це день розпродажів, реклами з великими цифрами відсотків і словом "сейл", а от історія самого терміну – давня й дуже непроста. Спершу "чорною п’ятницею" назвали день обвалу ринку золота на біржі у 1869. Тоді прикметник "чорна" на додачу до дня тижня ніс дуже сумні конотації.

Згодом термін отримав нове життя, яке, за однією з версій, йому дали зовсім не продавці і не щасливі власники покупок, а свідки великих заторів на дорогах. Вочевидь, реінкарнація Black Friday сталась у 1960-ті, після перших масових розпродажів на Східному узбережжі США, які влаштовували саме в п’ятницю після Дня Подяки. Тоді рух транспорту буквально зупинився – і від автівок було по-справжньому "чорно". Хоча приблизно у той самий час "Чорну п’ятницю" вперше згадали у статті журналу з менеджменту, описуючи нелегкі будні роботодавців, адже у переддень Дня подяки і того ж вигідного шопінгу працівники масово брали лікарняні. Тож яка з "чорних" ситуацій все ж таки вплинула на неймінг грандіозного розпродажу – сперечатись складно. Хай там як, а у 1975 назва Black Friday на означення дня шаленого шопінгу з’явилась у "Нью-Йорк Таймз", а згодом увійшла і до широкого вжитку. До слова, масові сезонні розпродажі після Дня Подяки намагались "охрестити" по-іншому, наприклад Велика п’ятниця та Велика субота, але "соковита" назва Black Friday не здала позицій.

До того ж із часом словосполучення доповнилось окремим нюансом – відвідувачі магазинів, що жадали великих знижок, подекуди влаштовували справжній безлад "по-чорному" – покупці зчиняли і досі зчиняють сварки, бійки і навіть цілі побоїща. Так, промовистою історію стали "ковбасні бої" в німецькому місті Ахен у 2009, коли кілька відвідувачів магазину претендували на одну вигідну покупку і зчинили бійку, згодом перемістившись у м’ясний відділ, де буквально фехтували ковбасами й жбурляли одне в одного сардельками. Для декого з учасників інцидент завершився сумно – у лікарні.

За кордоном Чорна п’ятниця швидко перетворилась на улюблену традицію. Згідно з опитуваннями, у США її навіть часто сприймають за таку собі розвагу й адреналінові перегони за "вигідним сейлом". У цей день магазини відчиняються раніше, ніж зазвичай, окремі мережі працюють з 4-5 ранку, а з початку 2010-х деякі маркети вперше відкрились ще опівночі. Після бурхливої п'ятниці та вихідних настає ще одна подія – "кіберпонеділок". У цей день багато IT-компаній і онлайн-магазинів пропонують додаткові знижки. Цей день став не менш улюбленим за п’ятницю, адже щоби вхопити вигідний товар – можна не залишати ноутбук чи телефон, зокрема на робочому місці.

В Україні "Чорна п'ятниця" проводиться із 2013 року і вже має свої особливості. Так, у нас найбільші знижки пропонують на одяг та взуття попередніх колекцій – до 70 %, тоді як трендові речі можна "вловити" зі знижкою – до 50 %. Більшість вигідних розпродажів влаштовують інтернет-магазини та fashion-маркетплейси, найбільшим із яких в Україні є intertop.ua.

Зазвичай вигода продовжується й на вихідних і, за традицією сейлів, переходить у понеділкові кіберпропозиції. За даними Kantar Україна, за два роки повномасштабної війни знання про різні розпродажі серед українців дещо знизилося. Водночас "Black Friday/Чорна п'ятниця" залишається найвідомішим розпродажем серед респондентів. За даними тих же опитувань, цьогоріч більшість збирається витратити на товари близько 3000 грн, проте майже третина українців закладають бюджет на закупи 5000 грн. В топі, за прогнозами продавців, – одяг, взуття, косметика та побутова техніка.

Все більшої популярності у Чорну п’ятницю набувають покупки онлайн, вибір припадає на маркетплейс або мережу магазинів. Одним із найбільших маркетплейсів України є intertop.ua – найбільша фешн-платформа країни, що пройшла шлях від магазинів взуття до омніканального гравця з надзручним функціоналом онлайн, величезною кількістю категорій товарів, взуття, одягу, косметики, аксесуарів тощо. Наразі там представлено понад 500 брендів.

Зокрема, це товари таких брендів: VANS, Timberland, The North Face, Skechers, Ecco, Marc O'Polo, Emporio Armani. Інтерфейс мобільного застосунку INTERTOP підлаштовується під кожного користувача: алгоритми показують тільки актуальний контент, спираючись на стать, улюблені бренди та стиль клієнта.

Окремою принадою нового сервісу є можливість "поміряти" річ онлайн – на сайті ж штучний інтелект може зібрати готовий образ із конкретною річчю з каталогу.

Покупки у фізичному магазині значно спростили завдяки новій фічі One Retail – тепер все під рукою.

Клієнт, скануючи QR на ціннику товару одразу може:

Це дозволяє суттєво зекономити час, не чекаючи, поки буде знайдено інформацію про потрібний розмір, модель чи колір. При цьому клієнт не втрачає приємного вайбу майбутньої покупки, яку дуже скоро можна буде приміряти й купити. Також переваги такої фічі зможуть по-справжньому оцінити покупці, які під час шопінгу не дуже люблять спілкуватись із консультантами – в такій історії ви цілковито самостійні, і ніхто не відволікає вас від занурення у власну історію приємного шопінгу.

Найбільший попит у INTERTOP – як у додатку, так і фізичних магазинах – прогнозують на верхній одяг та сезонне взуття. Так, у 2021-22 лідерами серед продажів були зимові куртки, пуховики й джемпери, а минулоріч у топ-3 вийшли також футболки. Серед взуття лідирували чоботи, кросівки, черевики, а також чоботи-дутики та низькі кеди. Серед брендів одягу у топі були Koton, Marc O'Polo, Armani, Braska, The North Face, серед взуття – Skechers, ECCO, Braska та Timberland.

Що стосується косметики, то тут лідирували помади, блиски та бальзами для губ, а також туші для вій. Серед топових брендів: KIKO MILANO, MERMADE, Esfolio та Detoskin.

На б'юті-продукцію одного з брендів, яку найчастіше купували минулого року, – KIKO MILANO – до Чорної п'ятниці пропонують з 23 листопада окрему акцію: купуючи 3 товари – можна отримати ще 3 в подарунок.

Під час проведення Чорної п'ятниці триває акція при покупці від 2000 грн. Користувачі, які здійснять покупку на зазначену суму до 30 листопада, отримають бонусами 15% від кожної покупки. З 1 грудня нараховані бонуси можна буде витратити в будь-якому магазині та на покупки онлайн. Максимальна кількість – 1000 бонусів, які дорівнюватимуть 1000 грн. Акція діятиме за умови наявності бонусної картки. Бонуси будуть нараховані 01.12.23 та діятимуть до 12.12.23.

А щоби заощадити по-справжньому, не купити зайвого і не розчаруватись одразу після покупки – пропонуємо поради, як вдумливо підготуватись до Чорної п’ятниці.

Свідоме споживання є незмінним трендом у всьому світі і набуває популярності в Україні: ми сортуємо сміття, даємо нове життя речам та обираємо екологічні матеріали й товари з переробленої сировини. Згадати про екологію варто, зокрема, у Чорну п’ятницю, адже поруч із закликами й гачками маркетологів купувати більше – звалища сміття невблаганно зростають і вже досягли розмірів найвищих гір світу. Все це призводить до суттєвого забруднення екології. Скажімо, деякий одяг розкладається близько 200 років, в процесі виділяючи метан, забруднюючи ґрунт та ґрунтові води.

Звісно, питання не має легкого вирішення, але кожен з нас може долучитись до зменшення забруднення – просто не купуючи зайвого, зокрема і в Чорну п'ятницю.

Загалом чудовою ідеєю на підтримку екологічного підходу до товарів може стати обмін речами. В Україні існують декілька якісних онлайн-платформ, на яких можна продати, подарувати або обміняти вжиті речі. Також в містах України є спеціальні пункти та добро-бокси, куди можна віддати вживаний одяг та взуття, яке стане корисним. Цей пункт також варто додати до порад собі перед Black Friday, що стрімко наближається.

Тож зичимо всім вдалих покупок, що допоможуть створити той самий особливий настрій, якого так потребуємо у переддень зимових свят.