Україна б'є по Wildberries, а Росія – по українському бізнесу. В чому різниця та чому це не "симетричні удари"
Росія не припиняє тероризувати український бізнес атаками. Зокрема, багато ударів РФ завдає по об'єктах логістичної компанії "Нова пошта". Лише за останній тиждень було зафіксовано щонайменше 5 влучань. Також окупанти в серпні двічі вдарили по складах Rozetka − найбільшого онлайн-ритейлера в Україні. Це сталося з різницею в кілька годин.
Російська пропаганда називає це "відплатою" за серію атак по складах компанії Wildberries, хоча це не так – удари по українських компаніях тривають від початку повномасштабного вторгнення Росії.
Попри маніпулятивні заяви окупантів, удари по РФ не припиняться. Президент Володимир Зеленський вже погодив нові операції СБУ проти ворога.
У новому форматі "УП.Коротко" ми пояснимо, чому удари по російській компанії є законною військовою ціллю України, як вони впливають на життя росіян та чого чекати українцям після атак на логістику та бізнес – читайте далі.
Удари Росії по Rozetka та "Новій пошті"
Однією з найбільших атак на "Нову пошту" за останній час є удар по території сортувального терміналу в Сумах 25 липня. Тоді загинули троє водіїв партнерів-перевізників. Вже 31 липня Росія вдарила по відділенню на Вінниччині.
2 серпня окупанти двічі влучили в поштовий термінал на Харківщині, зруйнувавши його. Тоді загинув працівник компанії.
А напередодні, вранці 1 серпня, Росія запустила реактивний БпЛА у склад Rozetka, що на Київщині. На той час там працювали 270 людей, загинув один працівник – Володимир Мельниченко. Вже за кілька годин, вночі 2 серпня, ворог вдарив двома "Шахедами" в найбільший склад Rozetka в Броварах. Компанія назвала це цілеспрямованим ударом, а не випадковістю.
Обидві компанії підтримують родини загиблих працівників і морально, і фінансово, а також наголошують, що не зупиняють роботу.
Чи пов'язані удари Росії з атаками по Wildberries
Чергові удари по українській логістиці та бізнесу відбулись паралельно із серією атак України на склади російського маркетплейсу Wildberries. І хоч може здаватися, що російські удари – це симетричні атаки у відповідь на українські, це не так. Як зауважує редактор "Економічної правди" В'ячеслав Садовничий, Росія б'є по українських компаніях ще з початку повномасштабної війни.
Пряма мова Садовничого: "Атаки тривали всі ці роки. І після 18 липня (день, коли почались удари по Wildberries – УП) насправді не було аномального збільшення кількості атак на наші компанії, які б вибивалися з тактики Росії, яку вона веде з 2022 року – на виснаження економіки України. Звісно, в російських ЗМІ вони можуть подавати ці атаки як "реакцію-відповідь", хоча насправді, з точки зору воєнно-економічної доцільності, вони це роблять ще з 2022 року".
Справді, удари по "Новій пошті" були ще задовго до Wildberries. Лише за 2026 рік Росія завдала понад 20 ударів по відділеннях, сортувальних терміналах та депо, здебільшого в прифронтових містах. А з 2022 року таких ударів було зо 70. Ці російські атаки забрали життя орієнтовно 30 співробітників компанії.
Окрім того, через знищені посилки "Нова пошта" відшкодувала клієнтам понад 147 мільйонів гривень. А вартість відновлення майна компанії – понад 1 мільярд гривень, повідомили ЕП в "Новій пошті".
Атаки на Rozetka теж були не вперше. 21 березня 2024 року Росія зруйнувала склад компанії в Києві. На щастя, тоді всі працівники залишились живі, а від удару постраждали машини, товари та сама будівля.
Як Wildberries причетна до допомоги окупантам
Україна 18 липня почала бити по Wildberries, перші удари припали на склади в Котовську, що в Тамбовській області, та в Електросталі під Москвою. Відтоді атаки не припинялись, пожежі ледь встигають ліквідовувати. За даними російського "Агентство. Новости", станом на серпень 2026 року вже пошкоджено 12 із 15 найбільших складів компанії.
Володимир Зеленський заявляв, що удари по російських логістичних складах відбуваються через те, що ці компанії забезпечують поставки підсанкційних комплектуючих для виробництва дронів і навігаційного обладнання.
Засновниця Wildberries Тетяна Кім, яка ще з 2021 року перебуває під українськими санкціями, не заперечила, що маркетплейс продає товари військового призначення, але не вважає, що їхні склади є законною військовою ціллю. Кремль називає удари виключно "терактами". Видання "Meduza" опублікувало детальну інформацію щодо причетності російської компанії до допомоги окупаційній армії.
За даними цього видання, Wildberries справді допомагає забезпечувати російську армію, однак не напряму, а через волонтерські організації. Товари можна легко замовити будь-кому та отримати в пункті видачі, які є в Криму, Донецьку, Луганську, Маріуполі та Мелітополі.
На сайтах Wildberries навіть не намагались цього приховати, адже ще донедавна там був окремий розділ "Все для СВО". Ба більше, деякі товари навіть мали помітки: "перевірено на СВО", "вибір бійців СВО". Розділ зник тільки після початку масованих ударів з боку України, однак товари все ж можна замовити.
Найчастіше на Wildberries купували медичні товари для окупантів: аптечки, турнікети, бинти та інше.
Окупантів також забезпечували інструментами: бензопили, насоси, паяльники та інше. Також російські військові отримували з Wildberries холодильники, табуретки, матраци та засоби особистої гігієни.
Зброю російська компанія не продає. Однак, за даними видання "Meduza", росіян забезпечували комплектуючими для безпілотників, бронежилетами, приборами нічного бачення, раціями та системами супутникового зв'язку. Зокрема, йдеться про Starlink і "Ямал-601".
Товари постачали різним бригадам, були в переліку навіть окупанти, які згадувалися в розслідуваннях України про воєнні злочини.
Що з російською економікою після ударів
Bloomberg повідомляв, що удари по Wildberries завдали продавцям збитків на 3,5 мільярда доларів. Компанія просила допомогу в Кремля щодо компенсацій продавцям за товари, які лежали на складах. У Путіна вже займаються пільгами, йдеться про кредитні та податкові канікули, пільгові кредити або зниження ставок за спрощеною системою оподаткування. Редактор ЕП Садовничий наголосив, що навіть не йдеться про повну компенсацію.
Пряма мова Садовничого: "Це означає, що в Росії виснажені ресурси. Вони намагаються представити картину, що в них достатньо внутрішніх ресурсів для того, щоб вести війну на виснаження. Якби це справді так було, вони б мали змогу реально компенсувати втрати цих компаній за допомогою бюджету або шляхом участі в акціонерному капіталі, тобто фактично націоналізації бізнесу. Такі ідеї не лунали. Це означає, що самій Росії не вистачає коштів на підтримку усіх галузей економіки одночасно, які страждають як від українських атак, так і від внутрішніх накопичених проблем за період війни".
Український блогер Валентин Краснопьоров у відео на YouTube-каналі "Останній Капіталіст" пояснив, що ударами Україна запускає каскад руйнування московської економіки. Кожен наступний удар коштує Wildberries дорожче, ніж попередній. Гроші, які раніше компанія направляла на розширення мережі, зараз перекидають на відбудову і компенсацію витрат.
Пряма мова Краснопьорова: "Запасних вузлів меншає, а страхування закривається. Це каскад, коли одна ніч у липні розходиться по економіці до осені, а далі – до наступного бюджету. А потім – і до потенційної банківської кризи".
Як зазначив редактор ЕП Садовничий, компанія Wildberries займає більшу частку в російській економіці – виручка маркетплейсу становить 0,5% від ВВП Росії, а оборот (обіг) всієї групи сягає 2,85%, тоді як виручка Rozetka – на рівні 0,35% українського ВВП. Хоча обидві компанії є лідерами онлайн-сегменту в своїх країнах, Росія зазнає більшого удару по своїй економіці від того, що атаки тривають.
До слова, Wildberries зараз доводиться перебудовувати логістику, склади планують перемістити в Казахстан.
Чого чекати українцям після атак Росії
Удари Росії по українських компаніях також впливають на економіку та рівень життя загалом, адже тисячі українських підприємців залежать від інфраструктури великих компаній. Продавці на Rozetka використовують складські, маркетплейсні та логістичні сервіси платформи, а малий бізнес щодня відправляє товари через "Нову пошту", пояснив голова Асоціації ритейлерів України Андрій Жук.
Пряма мова Жука: "Пошкодження великого складу або терміналу може означати затримки, втрату товарів, порушення поставок і тимчасове падіння продажів для підприємців, які не мають власної логістичної альтернативи".
У питанні збитків йдеться не лише про знищені будівлі. До втрат належать товарні залишки, техніка, транспорт, автоматизоване обладнання, інформаційна та енергетична інфраструктура, а також витрати на розчищення, відновлення і тимчасову перебудову логістики.
Пряма мова Жука: "Окремий збиток – це зупинка операцій, втрачений виторг, додаткові перевезення та необхідність терміново орендувати або облаштовувати нові потужності. Вплив відчуває не тільки конкретна компанія, а й постачальники, продавці маркетплейсів, перевізники, працівники та місцеві бюджети. З огляду на масштаб об'єктів і вартість товарів та обладнання, йдеться про дуже значні втрати для кожного окремого бізнесу".
Виконавча директорка Спілки українських підприємців Катерина Гладкова в коментарі УП розповіла, що точну суму збитків сьогодні назвати неможливо. Однак від групи компаній NOVA відомо, що станом на перше півріччя 2026 року оціночна вартість відновлення пошкодженого або знищеного майна перевищила 2,1 мільярда гривень. І це лише перші цифри.
Пряма мова Гладкової: "Для всієї економіки це поки не створило загальнонаціонального дефіциту товарів або колапсу доставки. Однак наслідки вже відчутні на рівні регіонів і секторів: зростають витрати на резервні маршрути й дублювання інфраструктури".
УП звернулась до компаній Rozetka та "Нова пошта" щодо коментарів після останніх за часом атак Росії на їхні об'єкти, однак інформацію вони не надали з міркувань безпеки.
Глава Комітету Верховної Ради з питань фінансів, податкової і митної політики Данило Гетманцев у коментарі УП сказав, що через обмежені ресурси державного бюджету неможливо здійснити повні компенсації втрачених активів для компаній, які зазнали атаки.
Пряма мова Гетманцева: "Уряд сьогодні опрацьовує програму розширення страхування військових ризиків. Така програма вже діє, але має обмеження. Уряд запропонує новий дизайн".
Жук наголошує, що українські компанії вже не вперше проходять через такі удари. Вони оперативно відновлюють роботу, перерозподіляють вантажі та запускають резервні процеси. Попри це, масштаб проблеми очевидний: війна завдає серйозних втрат усьому українському бізнесу.
"Рожевих окулярів тут бути не може", – підсумував голова Асоціації ритейлерів.
Тетяна Кривішин, Наталя Боднар, УП