Ющенко і Тимошенко пройшли у парламент завдяки спіралі
Середа, 24 квітня 2002, 21:42
Остання виборча кампанія в Україні виявила два чинники, які спрацювали на виборах, вважають соціологи.
У ході засідання київського піар-клубу у середу у Києві у своєму виступі директор незалежної фірми Ukrainian Sociology Service Олександр Вишняк зазначив, що на позитивний результат виборів багато у чому вплинули два чинники.
Це за його словами, це, зокрема, так звана "спіраль мовчання", коли окремі політичні сили не схвалюються владою і засобами масової інформації, і виборці свідомо замовчують при соціологічних опитуваннях свої симпатії до них. Другим чинником, на думку Вишняка, є ефект реклами, який ще не досить вивчений в Україні.
Лідерами рекламних рейтингів у ході нинішньої виборчої кампанії, безумовно, на думку Вишняка, були такі партії як СДПУ(О), Партія зелених України, "Яблуко", а також об'єднання "Жінки за майбутнє", і тільки у кінці виборчої кампанії за рекламними рейтингами їх наздогнали блоки "Наша Україна" і "За єдину Україну!"
На думку соціолога, в цьому випадку "зіграв чинник престижу". "Престижно купувати який-небудь товар, коли бачиш його рекламу кожний день", - пояснив він.
Вишняк також зазначив, що перемога на виборах блоку Віктора Ющенка "Наша Україна" отримана тільки наполовину, оскільки основна маса виборців проголосували за цей блок у багатомандатному окрузі, тоді як більшість кандидатів, що перемогли в одномандатних округах, представляли блок "За єдину Україну!" За його словами, така ситуація пов'язана з тим, що вибори проходили за старою системою, мажоритарно-пропорційною.
Він також зазначив, що у ході нинішньої виборчої кампанії були такі, хто потребував послуг соціологів. За словами Вишняка, соціологічними послугами користувалися блок "За єдину Україну!", а також на різних етапах виборчої кампанії блок "Єдність" і партія "Нова генерація".
Вишняк також зазначив, що користувалися такою технологією як стратегічне планування виборчої кампанії блок "За єдину Україну!", СДПУ(О), об'єднання "Жінки за майбутнє", блок "Єдність". Разом з тим, за його словами, Партія зелених України відмовилася від такого плану і 90% своїх коштів використала на рекламу.
Ще одним елементом виборчої кампанії є позиціонування партії. У цьому випадку, зі слів Вишняка, найкращим було позиціонування блоку "Наша Україна". Він також зазначив, що використана вперше технологія створення партій і блоків зі схожими назвами виявилася неефективною і вимагала великих витрат.
У свою чергу завідуючий кафедрою Піар Києво-Могилянської академії Валентин Королько зазначив, що на виборах у багатомандатному окрузі спрацювали особистісно-іміджевий, адміністративний, фінансовий, а також медійний ресурс. За його словами, у ході виборчої кампанії чітко переглядався імідж лідера, який потужно розкручувався.
Він також зазначив, що політтехнологи на виборах 2002 року вперше зіткнулися з таким явищем, коли імідж лідера і імідж партії поставлені на одну площину. Зокрема, про це свідчить ситуація, що склалася з блоком "Наша Україна" і її лідером Ющенком.
Королько також зазначив, що виборча кампанія-2002 показала, що слід уважніше ставитися до питань символізації політики. За його словами, у нинішній виборчій кампанії адміністративний ресурс спрацював у тій мірі, в якій він був представлений у тому чи іншому регіоні.
Разом з тим менше спрацювали піар-технології. При цьому Королько зазначив, що адміністративний ресурс використовувався приховано у зв'язку з пильною увагою до виборів в Україні з боку міжнародних спостерігачів.
Інтерфакс-Україна
У ході засідання київського піар-клубу у середу у Києві у своєму виступі директор незалежної фірми Ukrainian Sociology Service Олександр Вишняк зазначив, що на позитивний результат виборів багато у чому вплинули два чинники.
Це за його словами, це, зокрема, так звана "спіраль мовчання", коли окремі політичні сили не схвалюються владою і засобами масової інформації, і виборці свідомо замовчують при соціологічних опитуваннях свої симпатії до них. Другим чинником, на думку Вишняка, є ефект реклами, який ще не досить вивчений в Україні.
Лідерами рекламних рейтингів у ході нинішньої виборчої кампанії, безумовно, на думку Вишняка, були такі партії як СДПУ(О), Партія зелених України, "Яблуко", а також об'єднання "Жінки за майбутнє", і тільки у кінці виборчої кампанії за рекламними рейтингами їх наздогнали блоки "Наша Україна" і "За єдину Україну!"
На думку соціолога, в цьому випадку "зіграв чинник престижу". "Престижно купувати який-небудь товар, коли бачиш його рекламу кожний день", - пояснив він.
Вишняк також зазначив, що перемога на виборах блоку Віктора Ющенка "Наша Україна" отримана тільки наполовину, оскільки основна маса виборців проголосували за цей блок у багатомандатному окрузі, тоді як більшість кандидатів, що перемогли в одномандатних округах, представляли блок "За єдину Україну!" За його словами, така ситуація пов'язана з тим, що вибори проходили за старою системою, мажоритарно-пропорційною.
Він також зазначив, що у ході нинішньої виборчої кампанії були такі, хто потребував послуг соціологів. За словами Вишняка, соціологічними послугами користувалися блок "За єдину Україну!", а також на різних етапах виборчої кампанії блок "Єдність" і партія "Нова генерація".
Вишняк також зазначив, що користувалися такою технологією як стратегічне планування виборчої кампанії блок "За єдину Україну!", СДПУ(О), об'єднання "Жінки за майбутнє", блок "Єдність". Разом з тим, за його словами, Партія зелених України відмовилася від такого плану і 90% своїх коштів використала на рекламу.
Ще одним елементом виборчої кампанії є позиціонування партії. У цьому випадку, зі слів Вишняка, найкращим було позиціонування блоку "Наша Україна". Він також зазначив, що використана вперше технологія створення партій і блоків зі схожими назвами виявилася неефективною і вимагала великих витрат.
У свою чергу завідуючий кафедрою Піар Києво-Могилянської академії Валентин Королько зазначив, що на виборах у багатомандатному окрузі спрацювали особистісно-іміджевий, адміністративний, фінансовий, а також медійний ресурс. За його словами, у ході виборчої кампанії чітко переглядався імідж лідера, який потужно розкручувався.
Він також зазначив, що політтехнологи на виборах 2002 року вперше зіткнулися з таким явищем, коли імідж лідера і імідж партії поставлені на одну площину. Зокрема, про це свідчить ситуація, що склалася з блоком "Наша Україна" і її лідером Ющенком.
Королько також зазначив, що виборча кампанія-2002 показала, що слід уважніше ставитися до питань символізації політики. За його словами, у нинішній виборчій кампанії адміністративний ресурс спрацював у тій мірі, в якій він був представлений у тому чи іншому регіоні.
Разом з тим менше спрацювали піар-технології. При цьому Королько зазначив, що адміністративний ресурс використовувався приховано у зв'язку з пильною увагою до виборів в Україні з боку міжнародних спостерігачів.
Інтерфакс-Україна
