Кандидати витратили на рекламу 2 – 3 мільярди

Середа, 10 лютого 2010, 15:54
 

Експерти рекламного ринку оцінюють рекламну кампанію всіх кандидатів на виборах президента протягом обох турів у 1,9-3 млрд. гривень.

"Загалом на вибори пішло десь до 1,9 млрд. гривень, ну, до 2 млрд. - це максимум, це планка за всіма кандидатами, за усіма гонорарами політтехнологів", - вважає голова Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко.

На його думку, ця сума складається з: близько 1 млрд. гривень, витрачених всіма кандидатами в 1-му турі виборів на пряму рекламу, і до 750 млн. гривень, витрачених ними ж на непряму рекламу.

У 2-ому ж турі виборів, за оцінками асоціації, 2 кандидати, які залишилися, витратили по 80-90 млн. гривень.

Водночас голова Спілки рекламістів Євген Ронат оцінює вартість рекламної кампанії всіх кандидатів у 3 млрд. гривень.

"Разом усі витратили близько 3 млрд. гривень", - наполягає Ронат, повідомляють Українські новини.

За його оцінками, Віктор Янукович і Юлія Тимошенко витратили на свою рекламу орієнтовно по 1 млрд. гривень, а той, що залишився, 1 млрд. гривень - інші кандидати.

При цьому експерт зазначив, що точніше визначити вартість рекламної кампанії складно через неможливість відстежити замовлені матеріали в ЗМІ, сірий піар, оплату участі кандидатів на рейтингових телевізійних ефірах.

Віце-президент українського PR-альянсу Валерій Курейко вважає, що близько 30% від загального бюджету рекламної кампанії, зазначеної його колегами, займає оплата піар-послуг, до яких належить організація з'їздів і мітингів, а решта - пряма реклама.

"Реально сума, яку показують штаби кандидатів, і те, що відстежив Комітет виборців, - різниця в 8 разів, тобто все, що сказали в гривнях, Комітет виборців показав у доларах", - сказав Курейко.

Також всі експерти підкреслили складнощі з визначенням вартості рекламної кампанії, спричинені тим, що чимало політиків почали розміщення своєї зовнішньої реклами влітку, тобто до офіційного старту виборчої кампанії, унаслідок чого їхню рекламу зараховували до соціальної.



powered by lun.ua