"Шлем памяти" на Олимпийских играх. Как Владислав Гераскевич победил мягкотелый МОК
Среди некоторых публичных людей бытует очень ошибочное представление о конфликте как продуктивной стратегии коммуникаций. Они считают, что агрессия, троллинг, эпатаж привлекают внимание и, в результате, каким-то образом решают их задачи. На самом деле, нет. Потому что эту стратегию надо применять умело, а иначе пользы от нее куда меньше, чем вреда.
И вот сейчас Владислав Гераскевич показывает мастер-класс по действительно эффективному использованию конфликта для своих целей. В глобальном масштабе мягкотелая , замыливающаяся в отношении России политика Международного олимпийского комитета (МОК) давно известна. Вероятность, что они позволят украинскому спортсмену соревноваться в шлеме, на котором изображены погибшие от рук россиян спортсмены, всегда была близка к нулю.
Представим себе, что МОК не имеет никаких претензий к шлему, и Гераскевич выходит в нем на трассу. Заезд длится меньше минуты, из этого времени шлем хорошо видно в кадре секунд 30. Всего индивидуальных заездов четыре. Скелетон смотрят в среднем 4-6% телевизионной аудитории - это не фигурное катание и не прыжки с трамплина.
Учитывая телевизионные и онлайн-трансляции и социальные медиа, речь идет о 80-120 миллионах зрителей. Комментаторы, возможно, и отметили одной фразой, что изображено на шлеме Гераскевича.
Медиа написали бы об этом, может, один раз. "Украинский олимпиец почтил погибших от войны спортсменов" - хорошая история, но не супер резонансная.
Зато абсолютно ожидаемый запрет МОК помог Гераскевичу запустить уже несколько волн медиаосвещения:
- намерение соревноваться в шлеме памяти;
- само решение МОК и предложение черной нарукавной повязки;
- пресс-конференция Гераскевича после запрета;
- Комментарии Зеленского, реакция украинского НОК и других спортсменов ("Чествование - не нарушение" на перчатке Елены Смаги);
- Гераскевич продолжает тренироваться в шлеме и заявляет, что будет в нем и соревноваться;
- дискуссия о релевантности и институциональной этике МОК.
Здесь есть все. И Давид против Голиафа - спортсмен против системы. И вся история о запрете российским спортсменам соревноваться под национальным флагом из-за военной агрессии (да, они плохие парни). И о растущей неэффективности международных институтов.
А главное - есть шлем памяти, мощный визуальный символ, который с радостью берут в работу и телеканалы, и онлайн издания, и социальные сети.
Медиа пишут о тех 22-х спортсменах, чьи лица изображены на шлеме памяти: от 9-летней киевлянки Виктории Ивашко - до чемпионов и олимпийцев, погибших в бою.
Совокупно только медиа охват этой историей можно оценить в дополнительных 15 миллионов, а с учетом социальных медиа - до 40 миллионов человек. И это не только фанаты зимних видов спорта. Это уже большая, многогранная историях с хвостами в геополитику, этику, коррупцию МОК и многие другие темы.
Более того, теперь это резонансная история, а значит выступление Владислава не вырежут из телевизионных трансляций, чтобы поставить рекламу. Комментаторы имеют больше поводов озвучить историю подробнее во время самого заезда. В новости это все тоже будет иметь дополнительные шансы попасть.
В результате, месседж "Россия убивает украинских спортсменов" долетит до гораздо большего количества людей.
И это уже большая победа.
Вот она - качественная провокация и конфликт как эффективный инструмент коммуникации. Основанная на искренности - но и на четкой моральной позиции, горячая - но продуманная и прекрасно реализованная.
Олимпийские игры создавались для укрепления мира в мире. А, значит, Владислав Гераскевич уже победил. Благодарность ему и безграничное уважение.
***
С расчетами потенциального и фактического медиа охвата мне помог ИИ.
Ярина Ключковская