С мечтами о выборах: как политики тратят миллионы на рекламу
Пока выборы в Украине остаются лишь гипотетической перспективой, отдельные политики уже вкладывают сотни тысяч гривен в свое продвижение в соцсетях. За первое полугодие 2026 года в украинском сегменте Facebook и Instagram потратили на политическую и социальную рекламу почти 20 миллионов гривен.
Исследование ЧЕСНО выявило интересную тенденцию: больше всего рекламируются не партии, а отдельные политические деятели, которые системно строят собственные бренды. Наряду с вполне ожидаемыми репортажами о дорогах, жилье и благоустройстве появляются рекламные кампании против вступления Украины в ЕС, русскоязычные видео о "беспределе ТЦК", скрытая политическая реклама через СМИ и общественные организации, а также сети страниц, продвигающие отдельных политиков без прямого указания их бренда.
Партии отстают
Крупнейшим партийным рекламодателем полугодия стала региональная организация "Родного города" в Зинькове Полтавской области — 4,3 тысячи долларов, то есть около 200 тысяч гривен. За публикации, согласно финансовым отчетам, заплатил депутат облсовета Андрей Удовиченко.
Столичная "Батькивщина" потратила ещё 70 тысяч гривен на рекламу, в которой в основном упоминают Юлию Тимошенко и народного депутата Валерия Дубиля. На этом список хотя бы немного ощутимых партийных расходов фактически исчерпывается.
Для сравнения: только Валерий Пархоменко, первый заместитель городского головы Полтавы, потратил за шесть месяцев на продвижение собственной страницы более 600 тысяч гривен. Его земляк, депутат Полтавского облсовета Алексей Чепурко, потратил около 360 тысяч. Бывший министр экологии Игорь Шевченко — более полумиллиона.
Реклама на личных страницах политиков в Facebook — это, пожалуй, самый прозрачный вариант, ведь видно, кто и сколько заплатил. Есть ещё один подход к рекламным кампаниям в социальных сетях — давно известная нам "джинса".
Например, сайт "Киев Инфо" потратил около 130 тысяч гривен, преимущественно на материалы о "деле Юлии Тимошенко", которая в этом году получила подозрение в предложении взятки другим народным депутатам.
Сразу несколько днепровских страниц, среди которых "Днепр. Главное", "Днепр — это Украина", "Наш город Днепр", потратили более четверти миллиона гривен на почти идентичные публикации, продвигающие мэра города Бориса Филатова.
Не стоит забывать и об общественных организациях. Например, ОО "Мир. Развитие. Стабильность" уже не первый год продвигает одного из лидеров запрещённой пророссийской партии ОПЗЖ Юрия Бойко.
Страница инициативы "7 шагов к победе" потратила ещё несколько тысяч долларов на рекламу. Среди её участников — экс-депутат Олесь Доний, политтехнолог Сергей Гайдай, председатель "Либертарианской партии 5.10" Юрий Коновальчук и политолог Павел Жовниренко, который после оккупации Крыма выступал на российском телевидении.
О чем эта реклама
Большинство постов с политической рекламой — отчёты местных политиков о работе. Пархоменко рассказывает о субботниках во дворах, новых укрытиях и тренировках в детско-юношеских спортивных школах. Чепурко — о дорогах, транспорте и тех же укрытиях. Днепровские страницы объясняют, что город пережил зиму без коллапса, в отличие от Киева и Харькова. Это вполне предсказуемый контент.
Однако есть и гораздо более острые кампании. Тема ТЦК за полгода превратилась в отдельный рекламный жанр. Юрий Бойко в оплаченных видеороликах рассказывает о "беспределе ТЦК", обнищании населения и необходимости поскорее закончить войну — правда, без уточнения, кто именно ведет ее против нас. Представители "7 шагов к победе" идут дальше и сочетают тезисы об "охоте на людей" с требованием активнее привлекать ветеранов к государственному управлению.
Тема войны прослеживается и в других форматах. Страница "Новости Украины — From-UA" потратила около трёх тысяч долларов на четыре видео о 3-м армейском корпусе. Например, одно из них называется "Корпус Билецкого как "мини-государство" без коррупции".
Ссылок на собственный сайт в публикациях нет, поэтому на трафик это не рассчитано. Андрей Билецкий, возглавляющий корпус, — бывший народный депутат, в последний раз баллотировался в Раду в 2019 году от партии "Свобода". Виктор Куртёв, который в том же году баллотировался в депутаты от "Слуги народа", теперь продвигает посты в поддержку оборонной компании FirePoint, чередуя их с картинками, сгенерированными искусственным интеллектом.
Есть и явно идеологические кампании. Игорь Шевченко за свои полмиллиона агитирует против вступления Украины в ЕС, за смертную казнь и сокращение числа депутатов. Ранее он продвигал собственные политические проекты — сначала "Антикоррупционный фронт", затем "Успешную Украину", а его рекламу на Крещатике как-то завесили фотографиями собаки.
Отдельно стоит отметить язык политических рекламных кампаний. Народный депутат Александр Фельдман, в настоящее время член группы "Восстановление Украины", а ранее — фракции запрещённой ОПЗЖ, продвигает посты на русском языке: поздравляет женщин с 8 марта, перефразируя Достоевского, и регулярно напоминает о гуманитарной помощи харьковчанам во время войны, имя врага в которой он не называет. Бойко тоже говорит на рекламных видео на русском языке.
Учитывая биографии этих политиков, удивляться нечему. Проблема скорее в том, что на пятый год полномасштабной войны эти русскоязычные месседжи до сих пор работают на определенную часть аудитории.
Напомню, что с 2019 года Meta открыла библиотеку рекламы и публикует суммы расходов на политические и социальные кампании. Пусть даже механизм работает неидеально, но мы можем увидеть эти цифры. Однако существуют и другие, порой более популярные платформы, такие как Telegram. Там политики и партии уже годами покупают посты в анонимных каналах, и отследить такие расходы практически невозможно.
Виктория Максимова