PR-ошибки оппозиции
Понедельник, 19 марта 2001, 13:07
Нынешнее противостояние власти и оппозиции, кроме уличных столкновений и манифестаций, характеризуется еще и жесткими "боями без правил" в СМИ, которые принадлежат к различным лагерям. Возможно, потому, что кризис вызвало исчезновение и смерть оппозиционного журналиста Георгия Гонгадзе, и одни хотят это забыть, а вторые - наоборот.
Но не только это, ибо самым характерным признаком этого медиа-противостояния стало очевидное неравноправие возможностей власти, которая захватила все телеканалы, способные быстрее и дешевле всего доносить до граждан любую информацию, и оппозиции, которая используется или газетами, или возможностями немногих радио- и тележурналистов, которые еще хотят и каким-то чудом могут объективно освещать события в условиях жестокой цензуры. И, конечно, если бы у оппозиции была хоть половина медийных возможностей власти, то Кучма уже давно или отдыхал бы от дел государственных, или давал бы показания следователю по поводу своего "мудрого" руководства.
Однако сложилось так, как оно есть сегодня. Однако и оппозиция в значительной степени виновата в том жалком положении, в котором она оказалась, с освещением своей деятельности в СМИ. Уже время откровенно сказать, что когда на удачные PR-шаги оппозиция еще способна (публичное сжигание чучела "пахана", народный трибунал над Кучмой и тому подобное), то сконцентрировать усилия и материальные средства для какого-то централизованного освещения этих событий, которое "вошло" бы в каждый дом, она не может. Ибо традиционно не может объединиться.
За все время противостояния единственным позитивным примером массированной пропаганды своих взглядов в печатных СМИ стала деятельность Соцпартии Украины по ее поддержке и использованию газеты "Грани". Материалы этой газеты элементарно перепечатывали региональные социалистические газеты, и они расходились тиражом в 300-450 тысяч экземпляров. А когда пишут Ирина Погорелова, Татьяна Коробова или Ольга Ансимова, то, скажу вам, почитать есть что. А главное - власть хотела что-то сделать, чтобы такого не было, но не смогла. Все другие оппозиционеры рассовывали свои вечные создания в полумаргинальные по виду и содержанию газетки и тоже раздавали их во время манифестаций, но эффект от этого был почти нулевой. Но единственной мощной - интересной и читабельной одновременно - газеты оппозиции нет и до сих пор. Как, кстати, не было и до этого…
Второй ощутимой ошибкой нередко становится отсутствие четкого понимания и предварительного разъяснения цели той или иной акции оппозиции. А также - планирование таких мероприятий для того, чтобы они были не нудными, а наоборот - интересными и для публики, и для журналистов. Чуть ли не самым ярким примером непродуманности акции с точки зрения разъяснения ее цели была попытка оппозиции не допустить Леонида Кучму к возложению цветов к памятнику Шевченко. Для большинства людей так и осталось непонятным, почему действующий глава государства не мог возложить цветы в день рождения поэта, который является символом государства, тогда, когда он просто обязан это делать.
Поэтому, как следствие, у значительного количества людей так и осталось впечатление, что события 9 марта - это уличное кровавое хулиганство неуправляемой оппозиции, которая просто хотела подраться с охраной президента, чтобы привлечь к себе внимание. А чего стоит попытка поджечь желто-голубую ленту из президентского букета! Чем отличались предприимчивые оппозиционеры, пороча национальные цвета, от милиционеров, которые несколькими днями раньше таскали по хрещатицкому асфальту государственные флаги во время сноса палаточного городка, неизвестно, по-видимому, и самим антикучмистам. Но негативное дело было сделано: счет по негативу с нацсимволикой стал 1:1. Если милицейское издевательство над знаменем не смогли не показать даже подконтрольные телеканалы, и это вызвало справедливое возмущение действиями кравченковцев у всех нормальных людей, то ленту, которая не хотела загорать от оппозиционных спичек и зажигалок, также показали все, но активнее других это сделали президентские информхолуи. И никакое избиение или милицейский произвол не могут быть оправданием для издевательства над знаменем, за которое, к тому же, борешься.
А что нужно было сделать оппозиции, кроме предотвращения выше упомянутых ситуаций, так это через СМИ и Интернет, в листовках, плакатах, по радио и ТВ, где это только возможно, преварительно объяснить, почему Кучма недостоин возложить цветы Шевченко. Недостоин - как живой и действующий символ упадка государства, о котором мечтал поэт, и которое загубил своим антинародным режимом ее президент, доведя народ до обнищания и вымирания, народное хозяйство – до разграбления и развалу, политику – до маразматической "многовекторности" и шатания, которые на деле могут закончиться очередной потерей независимости под русским сапогом. Нужно было объяснить, что возложение цветов Кучмой к памятнику Шевченко - это все равно, что президент России Путин возлагает цветы к памятнику имаму Шамилю в Чечне, а его повсюду охраняют десантники и спецназовцы на бронетранспортерах и снайперы на крышах и деревьях.
Кстати, в украинском варианте так и было: Кучма боялся собственного, а не чеченского народа. Если "самый орел из всех орлов боевых" Кравченко, пряча глазенки за темными очками и с видимым удовольствием поглядывая на результаты "наведения конституционного порядка" милицией, сказал, что правоохранителей было "около двести милиционеров", то председатель СБУ Владимир Радченко в парламенте признал: Кучму около памятника Шевченко охраняли 2 тысячи милиционеров и почти сотня работников госохраны. А для всех государственных чиновников - "правильных" депутатов, чиновников, которые мимо туалеты не успел попасть к памятнику вместе с "гарантом", по словам первого заместителя Кравченко Николая Джиги, "были сделаны пропускные пункты". Радченко признался: такой пропускной пункт он тоже нашел с трудом. Поэтому, по Кучмой, если все доводить до маразма, то около Кобзаря рядом с университетом осталось внедрить фильтрационные лагеря и отстойники, как в ингушском Чорнокозово, и демократия, бля, победит окончательно…
И, известно, что такие организационные проколы оппозиции по планированию акций или отдельных их фрагментов стали возможны еще и потому, что оппозиционеры не смогли соединить кадровые усилия. Речь Идет о том, что единый штаб, где политики-вожди "торгуют фейсами" для журналистов, есть и называется либо Форум нацспасения, или комитет "За правду!, "или координаторы акции "Украина без Кучмы!", но, кажется, нет единого мозгового центра, где были бы собраны профессиональные "пиарщики", психологи, политологи, социологи и тому подобные. Во всяком случае, его стабильной и системной деятельности не видно, и это постоянно дает о себе знать. И это очень хорошо, что у Кучмы есть Долганов со всякими там княжицкими, лапикурами, сторожуками, а нет своего, например, Глеба Павловского, как у Путина. А то совсем было бы плохо.
Но не только это, ибо самым характерным признаком этого медиа-противостояния стало очевидное неравноправие возможностей власти, которая захватила все телеканалы, способные быстрее и дешевле всего доносить до граждан любую информацию, и оппозиции, которая используется или газетами, или возможностями немногих радио- и тележурналистов, которые еще хотят и каким-то чудом могут объективно освещать события в условиях жестокой цензуры. И, конечно, если бы у оппозиции была хоть половина медийных возможностей власти, то Кучма уже давно или отдыхал бы от дел государственных, или давал бы показания следователю по поводу своего "мудрого" руководства.
Однако сложилось так, как оно есть сегодня. Однако и оппозиция в значительной степени виновата в том жалком положении, в котором она оказалась, с освещением своей деятельности в СМИ. Уже время откровенно сказать, что когда на удачные PR-шаги оппозиция еще способна (публичное сжигание чучела "пахана", народный трибунал над Кучмой и тому подобное), то сконцентрировать усилия и материальные средства для какого-то централизованного освещения этих событий, которое "вошло" бы в каждый дом, она не может. Ибо традиционно не может объединиться.
За все время противостояния единственным позитивным примером массированной пропаганды своих взглядов в печатных СМИ стала деятельность Соцпартии Украины по ее поддержке и использованию газеты "Грани". Материалы этой газеты элементарно перепечатывали региональные социалистические газеты, и они расходились тиражом в 300-450 тысяч экземпляров. А когда пишут Ирина Погорелова, Татьяна Коробова или Ольга Ансимова, то, скажу вам, почитать есть что. А главное - власть хотела что-то сделать, чтобы такого не было, но не смогла. Все другие оппозиционеры рассовывали свои вечные создания в полумаргинальные по виду и содержанию газетки и тоже раздавали их во время манифестаций, но эффект от этого был почти нулевой. Но единственной мощной - интересной и читабельной одновременно - газеты оппозиции нет и до сих пор. Как, кстати, не было и до этого…
Второй ощутимой ошибкой нередко становится отсутствие четкого понимания и предварительного разъяснения цели той или иной акции оппозиции. А также - планирование таких мероприятий для того, чтобы они были не нудными, а наоборот - интересными и для публики, и для журналистов. Чуть ли не самым ярким примером непродуманности акции с точки зрения разъяснения ее цели была попытка оппозиции не допустить Леонида Кучму к возложению цветов к памятнику Шевченко. Для большинства людей так и осталось непонятным, почему действующий глава государства не мог возложить цветы в день рождения поэта, который является символом государства, тогда, когда он просто обязан это делать.
Поэтому, как следствие, у значительного количества людей так и осталось впечатление, что события 9 марта - это уличное кровавое хулиганство неуправляемой оппозиции, которая просто хотела подраться с охраной президента, чтобы привлечь к себе внимание. А чего стоит попытка поджечь желто-голубую ленту из президентского букета! Чем отличались предприимчивые оппозиционеры, пороча национальные цвета, от милиционеров, которые несколькими днями раньше таскали по хрещатицкому асфальту государственные флаги во время сноса палаточного городка, неизвестно, по-видимому, и самим антикучмистам. Но негативное дело было сделано: счет по негативу с нацсимволикой стал 1:1. Если милицейское издевательство над знаменем не смогли не показать даже подконтрольные телеканалы, и это вызвало справедливое возмущение действиями кравченковцев у всех нормальных людей, то ленту, которая не хотела загорать от оппозиционных спичек и зажигалок, также показали все, но активнее других это сделали президентские информхолуи. И никакое избиение или милицейский произвол не могут быть оправданием для издевательства над знаменем, за которое, к тому же, борешься.
А что нужно было сделать оппозиции, кроме предотвращения выше упомянутых ситуаций, так это через СМИ и Интернет, в листовках, плакатах, по радио и ТВ, где это только возможно, преварительно объяснить, почему Кучма недостоин возложить цветы Шевченко. Недостоин - как живой и действующий символ упадка государства, о котором мечтал поэт, и которое загубил своим антинародным режимом ее президент, доведя народ до обнищания и вымирания, народное хозяйство – до разграбления и развалу, политику – до маразматической "многовекторности" и шатания, которые на деле могут закончиться очередной потерей независимости под русским сапогом. Нужно было объяснить, что возложение цветов Кучмой к памятнику Шевченко - это все равно, что президент России Путин возлагает цветы к памятнику имаму Шамилю в Чечне, а его повсюду охраняют десантники и спецназовцы на бронетранспортерах и снайперы на крышах и деревьях.
Кстати, в украинском варианте так и было: Кучма боялся собственного, а не чеченского народа. Если "самый орел из всех орлов боевых" Кравченко, пряча глазенки за темными очками и с видимым удовольствием поглядывая на результаты "наведения конституционного порядка" милицией, сказал, что правоохранителей было "около двести милиционеров", то председатель СБУ Владимир Радченко в парламенте признал: Кучму около памятника Шевченко охраняли 2 тысячи милиционеров и почти сотня работников госохраны. А для всех государственных чиновников - "правильных" депутатов, чиновников, которые мимо туалеты не успел попасть к памятнику вместе с "гарантом", по словам первого заместителя Кравченко Николая Джиги, "были сделаны пропускные пункты". Радченко признался: такой пропускной пункт он тоже нашел с трудом. Поэтому, по Кучмой, если все доводить до маразма, то около Кобзаря рядом с университетом осталось внедрить фильтрационные лагеря и отстойники, как в ингушском Чорнокозово, и демократия, бля, победит окончательно…
И, известно, что такие организационные проколы оппозиции по планированию акций или отдельных их фрагментов стали возможны еще и потому, что оппозиционеры не смогли соединить кадровые усилия. Речь Идет о том, что единый штаб, где политики-вожди "торгуют фейсами" для журналистов, есть и называется либо Форум нацспасения, или комитет "За правду!, "или координаторы акции "Украина без Кучмы!", но, кажется, нет единого мозгового центра, где были бы собраны профессиональные "пиарщики", психологи, политологи, социологи и тому подобные. Во всяком случае, его стабильной и системной деятельности не видно, и это постоянно дает о себе знать. И это очень хорошо, что у Кучмы есть Долганов со всякими там княжицкими, лапикурами, сторожуками, а нет своего, например, Глеба Павловского, как у Путина. А то совсем было бы плохо.
