Квартал після Зеленського. Чому колишнє шоу президента втрачає популярність

95 квартал у Кривому Розі – це одночасно перетин великих проспектів та місце для зустрічі місцевої молоді.

Неподалік від площі 95-го кварталу, через дорогу від будівлі Криворізького державного цирку, народився президент України Володимир Зеленський.

Його родина жила поруч із кварталом, у районі Соцмісто, в типовому багатоквартирному панельному будинку. Майбутній президент ходив у школу, яка за іронією долі теж мала номер 95.

Ця цифра та гумор супроводжували українського президента задовго до початку його політичної кар'єри. В 1997 році Володимир Зеленський разом із друзями створив команду КВК "95-й квартал". Після завершення участі в російській телепрограмі Олександра Маслякова команда зосередилася на власних проєктах і запустила на українському телебаченні успішне комедійне шоу "Вечірній квартал".

"Если ты от жизни от своей устал – может быть, заглянешь в наш “Вечерний квартал!”" – цією фразою з року в рік Зеленський та його команда запрошували українців провести час у своєму колі.

Шоу "Вечірній квартал" стало місцем, де Зеленський бачився не тільки зі своїми друзями з рідного міста, а буквально зі всією країною.

З 2008 по 2012 рік, коли шоу виходило на телеканалі "Інтер", рейтинги окремих випусків "Кварталу" часто досягали рекордних показників. Наприклад, новорічні випуски могли мати частку аудиторії понад 30–40%, коли кожен третій або навіть майже кожен другий увімкнений телевізор у країні транслював цю гумористичну програму.

Пік популярності "95 кварталу" припав на період після переходу на телеканал "1+1". Шоу роками залишалося серед лідерів українського телеринку, а в 2018 році стало найпопулярнішою телепрограмою країни. Новорічний випуск "Вечірнього кварталу" за два дні показу – 31 грудня 2018 року та повтор 1 січня 2019-го – подивилися 18,7 мільйона глядачів. Фактично кожен другий українець у ці новорічні дні побачив Володимира Зеленського на своєму телеекрані.

Саме тієї новорічної ночі комік звернувся до багатомільйонної аудиторії телеканалу "1+1", оголосивши про намір балотуватись у президенти. Він переміг і тепер зустрічається з українцями поза лаштунками комедійного проєкту "Вечірній квартал".

"Квартал" почав жити своїм окремим життям без свого головного керівника та натхненника.

Прагнучи оцінити результати семи років творчої самостійності, 8 серпня журналісти УП завітали на свіжий виступ "Кварталу" в палаці "Україна" та переглянули інші програми в записі. Усе це заради того, щоб дізнатися, над чим нині сміються колишні співробітники президента.

Про те, як тепер жартує "Вечірній квартал" та чи є він і сьогодні найпопулярнішим комедійним шоу країни, розповідає "Українська правда".

Популярність впала

Телевізійні рейтинги шоу впали одразу після того, як пішов Зеленський. У 2019 році прем'єрні покази "Вечірнього Кварталу" збирали в середньому 17,5% української телеаудиторії віком 18–54 роки у містах з населенням 50000+. У 2021 році цей показник знизився до 13,9% і далі продовжив падіння.

Власник компанії Concert.ua Дмитро Феліксов розповідав Форбсу, що впала і відвідуваність концертів.

"Без Зеленського їхня популярність знизилася, іноді не розпродають повну залу", – казав він.

При цьому "Квартал" вже не жартує їдко про політиків із влади, як це було за президентства Порошенка. Їхня увага сконцентрована на опозиції. Найскандальнішим cтав номер кварталівців із жартом над Валерією Гонтаревою після того, як у неї згорів будинок у Гореничах під Києвом. "Горіла хата, палала, в Лондоні жінка плакала…", – співав "кварталівський" гуморист з Луганська Євген Кошовий.

Хоча "Вечірній квартал" досі виходить на "1+1", але через втрату популярності телеканал вирішив паралельно показувати і їхнього головного конкурента – "Дизель шоу".

Суперник "Кварталу" за цей час став лідером телеперегляду серед комедійних шоу. У липні 2021 року ICTV відзначав, що залишається телеканалом № 1 вже 12 місяців поспіль, а флагманом став саме проєкт "Дизель шоу", який кожної прем'єрної п'ятниці був першим номером дня серед усіх телеканалів України. Частка телеперегляду прем'єрних концертів у прайм-таймі регулярно перевищувала 15–18%.

Через те, що основний телеканал ICTV, де виходив "Дизель", був залучений до трансляції телемарафону, розважальний контент згодом перенесли на новостворений канал ICTV2, де в цього шоу були гарні позиції. Восени 2023 року прем'єрні випуски шоу збирали частку телеперегляду 12–12,1%.

Медіааналітик Орест Білоскурський для "Української правди" надав рейтинги, які були у "Дизеля" та "Кварталу" в минулому, 2025-му, році.

Загальна цифра за весь рік у "Дизелів" становила 11,42%, у "Квартала" – лише 7,79%.

Чому з 2019 року популярність "Кварталу" впала у більше ніж вдвічі, розповідаємо далі.

Новий склад "Кварталу"

Володимир Зеленський у різні часи грав Віктора Ющенка, Олега Ляшка, Ігоря Коломойського. А тепер президента в шоу грає актор Юрій Великий.

Щоб розібратись, як ще змінився "Вечірній квартал" після відходу Зеленського від справ, УП спілкується з культурною оглядачкою "Детектор медіа" Оленою Чиченіною, яка стежить за передачами "95-го" понад 10 років.

Вона резюмує, що головною втратою для шоу стала зміна кар'єри Володимира Зеленського.

"Він був хорошим керівником, тримав якість проєкту на вищому рівні та давав креатив, тому його відсутність найбільше вплинула на деградацію якості шоу. Без нього автори та актори помітно розслабилися", – розповідає експертка.

З "Кварталу" давно пішли актори Денис Манжосов та Валерій Жидков, останній зараз живе в США. А Юрій Корявченков, відомий за псевдонімом "Юзік", тепер працює у Верховній Раді, ходить на допити в НАБУ у справі виплати "грошей в конвертах" для депутатів зі "Слуги народу" та їздить на відпочинок в Іспанію.

Ключові жіночі ролі в старому "Кварталі" виконувала акторка Олена Кравець. Після закінчення своєї кар'єри в комедійному шоу вона вела на державному телеканалі "Дім" програму "Тихий вечір", яка отримала з держбюджету майже 27,5 мільйона гривень на своє виробництво.

"Її відсутність повністю змінила якість жіночих образів. Кравець створювала складні, багатогранні та розумні політичні портрети, наприклад, Юлії Тимошенко", – каже Чиченіна.

З'явились і нові актори. Наприклад, це Юрій Великий.

"Його вважають надзвичайно талановитим пародистом", – розповідає культурна оглядачка. Поза "Кварталом" він має сольний YouTube-канал зі скетчами, де одне відео в середньому набирає по 300–500 тисяч переглядів.

"Проте всередині нинішнього телеформату шоу його потенціал згасає, а виступи виглядають слабкими та неорганічними", – додає Олена. В межах "Кварталу" Великому відвели почесну роль – грати Володимира Зеленського.

Ключові жіночі ролі тепер виконує Ірина Гатун. Чиченіна називає її манеру гри занадто спрощеною. Замість створення глибокого персонажа сатира зводиться до банального "потішного" кривляння. Саме Гатун виконувала роль переселенки в скандальному номері, де висміювали жінку зі Скадовська.

В "Кварталі" грає Валентин Міхієнко, учасник популярного та креативного YouTube-проєкту "Леви на джипі", що раніше був учасником "Жіночого Кварталу". Олена Чиченіна зазначає, що на його роботу в теперішньому шоу "боляче дивитися", тому що талановитого стендапера та імпровізатора змушують брати участь у жахливих, низькосортних побутових сценках.

В команді залишаються її зірки Євген Кошовий, Олександр Пікалов, Юрій Карпов та Степан Казанін. Інша частина акторського складу перебуває під регулярною ротацією.

Все частіше в головних ролях з'являється Юрій Ткач, який до 2019 року грав у шоу "Ліга сміху". Він задіяний у побутових сценах, де виконує ролі кумедних чоловіків.

Чиченіна каже, що нещодавно з проєкту одночасно пішли троє чи четверо акторок, які раніше прийшли з "Жіночого кварталу" – вони вирішили створювати власні гумористичні шоу на YouTube.

"Їх швидко замінили іншими акторками, а нинішня структура шоу побудована так, що ротація облич абсолютно нічого не змінює. У проєкті більше немає незамінних брендів-акторів, яким колись був Зеленський, тому акторський склад перетворився на простий інструмент для виконання заздалегідь слабких та однотипних текстів", – підсумовує Чиченіна.

Як вони жартують про політиків

Для "Кварталу" політична сатира була регулярним явищем, команда шоу славилась різкими жартами як про владу, так і про опозицію. При цьому шоу слугувало для захисту політичних та бізнес інтересів Ігоря Коломойського.

У 2015 році він, власник телеканалу "1+1", втрачав контроль над державною компанією "Укртранснафта" через те, що уряд вирішив змінити підконтрольний йому менеджмент.

Відповідь Ігоря Валерійовича не забарилась. "Вечірній квартал" у своїй сцені показав колишнього президента Порошенка та прем'єра Яценюка неефективними та слабкими менеджерами, а Віталія Кличка, який на той час був головою президентської партії "Солідарність", як "тупуватого" мера, що вважає "лавочки" та "скамейки" двома різними поняттями.

При цьому сам Коломойський, якого грав Зеленський, виглядав як сильний, мудрий підприємець. Майбутній президент, граючи олігарха, жартував над кондитерським бізнесом Петра Олексійовича. Яценюка він називав пончиком, Кличка – трубочкою: "Виталя будет трубочка. С двух сторон сгущенка, внутри – пустота".

"Знаешь, почему у тебя ничего не выйдет? Потому что собрались все здесь: пончик, трубочка, желатин, мука, сметана, сахар... Только из этого всего ты "Киевский торт" не сделаешь. Знаешь почему? Яйца нужны!", – робив резюме "Коломойський" про президентство Порошенка вустами Зеленського у 2015 році.

Через 11 років важко знайти такі в'їдливі жарти кварталівців про владу. В них і зараз присутній президент України, але ставлення до нього поблажливе і добре – зовсім не таке, яке було до його попередника Петра Порошенка.

Тепер артисти майже не зачіпають політичні теми. Акцент робиться на стосунках українців у побуті. Приміром, на концерті 8 серпня "Квартал" не згадує про підозру, яку у справі про корупційні злочини отримав Андрій Єрмак. А про самого Зеленського не говорять у контексті картонкового протесту, який він отримав через те, що звільнив міністра оборони Михайла Федорова, ніяк не пояснивши свої дії суспільству.

Про сам протест у "Кварталі" згадують так: Євген Кошовий показує на картонках правила безпеки, які діють на концерті. Паралельно він жартує, що через проїзд у метро по 30 гривень пасажирів тепер перевірятиме НАБУ, щоб дізнатись, звідки у них є такі великі статки.

Далі розігрується сценка, де "президент Зеленський" через Нову Пошту відправляє назад в Польщу "орден Білого Орла". Крім "гаранта Конституції" в ній беруть участь "Кличко", якого традиційно грає Євген Кошовий, та "Янукович" – вічний образ політика для Євгена Пікалова.

"Мер столиці" показаний як тупуватий боксер, що недолуго спілкується із "Зеленським", а той його постійно виправляє. "Янукович" відправляє у Польщу "Навроцькому" свою колишню дружину Людмилу і виглядає навіть не так погано, як "Кличко". При цьому "чинний президент" в тому ж номері спілкується з "Мадяром", надаючи йому накази, та з "Кучмою" і "Ющенком", дякуючи їм за підтримку. "Порошенко" тут же при розмові із "Зеленським" думає, як би йому зекономити на відправці "Білого орла" у Варшаву.

За часів, коли художнім керівником "Кварталу" був Володимир Зеленський, президент України регулярно ставав одним із головних об'єктів політичної сатири. На шоу висміювали його рішення, оточення, манеру говорити й поведінку.

Після того як Зеленський сам став президентом, оптика "Кварталу" помітно змінилася. Тепер глава держави постає радше в образі мудрого й розсудливого батька нації, якого оточують недолугі, смішні або некомпетентні політики. Сарказм, колись спрямований безпосередньо на президента, переважно дістається його оточенню, опонентам та іншим представникам влади. Сам Зеленський у цій сатиричній конструкції дедалі рідше є об'єктом жарту і дедалі частіше – тим, хто спостерігає за абсурдом довкола.

В одній з останніх програм "Зеленський" відчитує "мера Києва". Коли "Кличко" просить його хоч раз похвалити, "президент" саркастично "дякує" йому за ситуацію на Троєщині: мовляв, мешканці мріяли менше платити за опалення і тепер взагалі не платять, бо його немає. Також він марно намагається логічно пояснити "меру" базові речі – наприклад, що таке зима.

Ближче до завершення номера "президент" хоче записати своє традиційне відеозвернення до українців, роблячи це у фірмовому стилі – із серйозним обличчям, драматичними паузами та мотиваційними фразами про те, що "довгоочікуване сонечко вийде". Це відео намагається зірвати "Андрій Єрмак", який натякає, що ще може бути корисним "Зеленському", однак отримує пропозицію "загубитись, як Баканов" і сходити "в баню". На що "Єрмак" жаліється, що його там чекає журналіст "Української правди" Михайло Ткач з відеокамерою.

У наступному випуску тривають спроби відмежувати Андрія Єрмака від Зеленського. "Президент" йде на засідання Верховної Ради. По дорозі його зустрічають два "депутати від "Слуги народу"". На питання, як справи в Офісі президента, "Зеленський" відповідає: "Все нормально, працюємо, Єрмак тільки трохи прихворів". При цьому "депутати провладної фракції" представлені недолуго, як ті, що зрештою не встигають на засідання парламенту та жаліються, що вже шостий рік сидять у Раді, а "президент" досі не може запам'ятати їх в обличчя.

Олена Чиченіна розповідає, що загалом жартів про Володимира Зеленського мало, вони мають виключно компліментарний, обережний характер. Натомість політичні опоненти, такі як Петро Порошенко, Віталій Кличко, Олексій Гончаренко, Юлія Тимошенко, висміюються жорстко. Кличко взагалі перетворився на зручного "хлопчика для биття".

"Найкраще деградацію гумору видно на прикладі образу Юлії Тимошенко. Коли її грала Олена Кравець, персонаж виглядав як розумна, хитра, хоч і маніпулятивна лідерка. Сучасне виконання цієї ролі, яку грають різні акторки "Кварталу", звелося до рівня "кумедної бабці", що перетворює політичну сатиру на дешевий фарс", – додає експертка.

Наприклад, у тому ж номері, де "Зеленський" повчає "Кличка", як керувати Києвом взимку, згадується і Тимошенко. Вона з'являється в образі політикині, яка намагається вирішити свої проблеми з правоохоронцями старими методами, роздавши хабарі, але стикається з новою реальністю, де є НАБУ та САП.

"Тимошенко" питає у "Петра Порошенка": "З ким мені треба домовитися, щоб НАБУ мене не кошмарили?". На це "експрезидент" відповідає, що бюро їм непідконтрольне, і саркастично бідкається: "Це ж як треба було країну продати, що я вже в ній нікого купити не можу".

Як змінився гумор "Кварталу" про чоловіків та жінок

"Якщо раніше гумор проєкту базувався на актуальних спостереженнях та вдалих креативних рішеннях, зараз помітна тенденція до максимального спрощення.

Сценки стали надзвичайно довгими, затягнутими і часто позбавленими чітких панчлайнів (кульмінаційних жартів – УП). Глядачеві буквально ніде сміятися протягом тривалого часу.

Складається враження, що головною ознакою комедійності для акторів стало звичайне кривляння та перебільшена, неприродна міміка", – розповідає Чиченіна.

Якщо раніше шоу намагалося показувати більш-менш різноманітні життєві ситуації, то зараз воно міцно застрягло у відтворенні стереотипів, які вже давно не відповідають сучасним реаліям.

Як "Квартал" бачить суспільство

Чиченіна пояснює, що головна проблема сучасного гумору команди полягає в тому, що вони не помітили, як змінилося українське суспільство після початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну. Звідси виникають гучні скандали.

"Це можуть бути недоречні жарти про ВПО. Наприклад, сценка про переселенку зі Скадовська. У скетчі фігурувала людина, яка нібито зовсім не володіла українською мовою, і актори її активно кривляли. Сценаристи просто використали назву міста, яка здалася їм фонетично кумедною, абсолютно не перевіривши контекст.

Вони не врахували, що Скадовськ – це місто, яке перебуває під російською окупацією, просто проігнорувавши той факт, що там проживає багато україномовних людей, а одну жінку в місті взагалі вбили за її позицію щодо української мови", – розповідає експертка.

Актори "Кварталу" примітивно жартують і про міждержавні відносини України.

"Намагаючись висміяти поляків під час зернової блокади, актори просто додавали "пше-пше" до українських слів", – уточнює Чиченіна.

Ці випадки демонструють, що типові методи "Кварталу", які, можливо, працювали до повномасштабного вторгнення, бездумне використання "смішних" слів – все це зараз викликає обурення, оскільки нинішні автори не звикли перевіряти інформацію та враховувати суспільний настрій.

***

"95 Квартал" опинився в своєрідній бульбашці, не вміючи адекватно працювати з кризовими ситуаціями та критикою.

У період, коли запити аудиторії на якість та етичність медіапродукту стрімко зросли, колись найвпливовіше гумористичне шоу країни продовжує рухатися за інерцією, поступово втрачаючи свій авторитет і зв'язок із глядачем.

Рейтинги падають, глядачів стає менше, а гумор – примітивнішим. Акторський склад постійно змінюється, тож майже неможливо запам'ятати, хто є хто на сцені.

Гумор втратив об'єктивність і гостроту, перетворившись на безпечні компліментарні замальовки для чинної влади та відверто агресивне прямолінійне висміювання політичних опонентів. Ротація акторів лише підкреслює цю тенденцію – складні образи зведено до банального кривляння.

За такої непростої ситуації "Кварталу" міг би допомогти вийти з кризи сильний та харизматичний лідер, однак він тепер працює на вулиці Банковій, а іншого, схоже, немає.

Володимир Фомічов, УП