95 квартал в Кривом Роге – это одновременно пересечение крупных проспектов и место встречи местной молодежи.
Недалеко от площади 95-го квартала, через дорогу от здания Криворожского государственного цирка, родился президент Украины Владимир Зеленский.
Его семья жила рядом с кварталом, в районе Соцмисто, в типичном многоквартирном панельном доме. Будущий президент ходил в школу, которая, по иронии судьбы, тоже носила номер 95.
Эта цифра и юмор сопровождали украинского президента задолго до начала его политической карьеры. В 1997 году Владимир Зеленский вместе с друзьями создал команду КВН "95-й квартал". После завершения участия в российской телепрограмме Александра Маслякова команда сосредоточилась на собственных проектах и запустила на украинском телевидении успешное комедийное шоу "Вечерний квартал".
"Если ты устал от своей жизни – может быть, заглянешь в наш "Вечерний квартал!" – этой фразой из года в год Зеленский и его команда приглашали украинцев провести время в своей компании.
Шоу "Вечерний квартал" стало местом, где Зеленский встречался не только со своими друзьями из родного города, но буквально со всей страной.
С 2008 по 2012 годы, когда шоу выходило на телеканале "Интер", рейтинги отдельных выпусков "Квартала" часто достигали рекордных показателей. Например, новогодние выпуски могли иметь долю аудитории более 30–40 %, когда каждый третий или даже почти каждый второй включенный телевизор в стране транслировал эту юмористическую программу.
Пик популярности "95 квартала" пришелся на период после перехода на телеканал "1+1". Шоу на протяжении многих лет оставалось среди лидеров украинского телерынка, а в 2018 году стало самой популярной телепрограммой страны. Новогодний выпуск "Вечернего квартала" за два дня показа – 31 декабря 2018 года и повтора 1 января 2019-го – посмотрели 18,7 миллиона зрителей. Фактически каждый второй украинец в эти новогодние дни увидел Владимира Зеленского на своем телеэкране.
Именно в ту новогоднюю ночь комик обратился к многомиллионной аудитории телеканала "1+1", объявив о своём намерении баллотироваться в президенты. Он победил и теперь встречается с украинцами за кулисами комедийного проекта "Вечерний квартал".
"Квартал" начал жить своей отдельной жизнью без своего главного руководителя и вдохновителя.
Стремясь оценить результаты семи лет творческой самостоятельности, 8 августа журналисты УП посетили свежее выступление "Квартала" во дворце "Украина" и посмотрели другие программы в записи. Все это – чтобы узнать, над чем сейчас смеются бывшие сотрудники президента.
О том, как теперь шутит "Вечерний квартал" и является ли он и сегодня самым популярным комедийным шоу страны, рассказывает "Украинская правда".
Популярность упала
Телевизионные рейтинги шоу упали сразу после ухода Зеленского. В 2019 году премьерные показы "Вечернего Квартала" собирали в среднем 17,5% украинской телеаудитории в возрасте 18–54 лет в городах с населением 50 000+. В 2021 году этот показатель снизился до 13,9% и продолжил падение.
Владелец компании Concert.ua Дмитрий Феликсов рассказывал "Форбсу", что упала и посещаемость концертов.
"Без Зеленского их популярность снизилась, иногда они не распродают полный зал", – сказал он.
При этом "Квартал" уже не так язвительно шутит над политиками из власти, как это было при президентстве Порошенко. Их внимание сосредоточено на оппозиции. Самым скандальным стал выпуск "Квартала" с шуткой над Валерией Гонтаревой после того, как у неё сгорел дом в Гореничах под Киевом. "Горел дом, пылал, в Лондоне женщина плакала…", – пел "кварталовский" юморист из Луганска Евгений Кошовый.
Хотя "Вечерний квартал" до сих пор выходит на "1+1", но из-за потери популярности телеканал решил параллельно показывать и их главного конкурента – "Дизель-шоу".
Конкурент "Квартала" за это время стал лидером по телепросмотру среди комедийных шоу. В июле 2021 года ICTV отмечал, что остаётся телеканалом №1 уже 12 месяцев подряд, а флагманом стал именно проект "Дизель Шоу", который каждую премьерную пятницу был первым номером дня среди всех телеканалов Украины. Доля телепросмотра премьерных концертов в прайм-тайме регулярно превышала 15–18%.
Поскольку основной телеканал ICTV, на котором выходило шоу "Дизель", был задействован в трансляции телемарафона, развлекательный контент впоследствии перенесли на вновь созданный канал ICTV2, где у этого шоу были хорошие рейтинги. Осенью 2023 года премьерные выпуски шоу собирали долю телепросмотра 12–12,1%.
Медиааналитик Орест Белоскурский для "Украинской правды" предоставил рейтинги, которые были у "Дизеля" и "Квартала" в прошлом 2025 году.
Общий показатель за весь год у "Дизелей" составил 11,42%, у "Квартала" – всего 7,79%.
Почему с 2019 года популярность "Квартала" упала более чем в два раза, рассказываем далее.
Новый состав "Квартала"
Владимир Зеленский в разное время играл Виктора Ющенко, Олега Ляшко, Игоря Коломойского. А теперь роль президента в шоу исполняет актер Юрий Великий.
Чтобы разобраться, как еще изменился "Вечерний квартал" после отхода Зеленского от дел, УП беседует с культурным обозревателем "Детектора медиа" Еленой Чичениной, которая следит за передачами "95-го" более 10 лет.
Она резюмирует, что главной потерей для шоу стало изменение карьеры Владимира Зеленского. "Он был хорошим руководителем, поддерживал качество проекта на высшем уровне и вносил креатив, поэтому его отсутствие больше всего повлияло на ухудшение качества шоу. Без него авторы и актеры заметно расслабились", – рассказывает эксперт.
Из "Квартала" давно ушли актеры Денис Манжосов и Валерий Жидков, последний сейчас живет в США. А Юрий Корявченков, известный под псевдонимом "Юзик", теперь работает в Верховной Раде, ходит на допросы в НАБУ по делу о выплате "денег в конвертах" депутатам из "Слуги народа" и ездит на отдых в Испанию.
Ключевые женские роли в старом "Квартале" играла актриса Елена Кравец. После завершения своей карьеры в комедийном шоу она вела программу "Тихий вечер" на государственном телеканале "Дом", программа получилала из госбюджета почти 27,5 миллионов гривен на её производство.
"Её отсутствие полностью изменило качество женских образов. Кравец создавала сложные, многогранные и умные политические портреты, например, Юлии Тимошенко", – говорит Чиченина.
Появились и новые актеры. Например, это Юрий Великий. "Его считают чрезвычайно талантливым пародистом", – рассказывает культурный обозреватель. Помимо "Квартала" у него есть сольный YouTube-канал со скетчами, где одно видео в среднем набирает по 300–500 тысяч просмотров.
"Однако в рамках нынешнего телеформата шоу его потенциал угасает, а выступления выглядят слабыми и неестественными", – добавляет она. В рамках "Квартала" Великому отведена почетная роль играть Владимира Зеленского.
Ключевые женские роли теперь исполняет Ирина Гатун. Чичинена называет её манеру игры слишком упрощённой. Вместо создания глубокого персонажа сатира сводится к банальному "забавному" кривлянию. Именно Гатун исполняла роль переселенки в скандальном номере, где высмеивали женщину из Скадовска.
В "Квартале" играет Валентин Михиенко, участник популярного и креативного YouTube-проекта "Львы на джипе", который ранее был участником "Женского Квартала". Елена Чиченина отмечает, что на его работу в нынешнем шоу "больно смотреть", потому что талантливого стендапера и импровизатора заставляют участвовать в ужасных, низкопробных бытовых сценках.
В команде остаются её звёзды Евгений Кошовый, Александр Пикалов, Юрий Карпов и Степан Казанин. Остальная часть актёрского состава подвергается регулярной ротации.
Все чаще в главных ролях появляется Юрий Ткач, который до 2019 года выступал в шоу "Лига смеха". Он участвует в бытовых сценах, где играет роли забавных мужчин.
Чиченина говорит, что недавно из проекта одновременно ушли три или четыре актрисы, которые ранее пришли из "Женского квартала" – они решили создавать собственные юмористические шоу на YouTube.
"Их быстро заменили другими актрисами, а нынешняя структура шоу построена так, что ротация лиц абсолютно ничего не меняет. В проекте больше нет незаменимых брендов-актеров, каким когда-то был Зеленский, поэтому актерский состав превратился в простой инструмент для исполнения заранее слабых и однотипных текстов", – подытоживает Чиченина.
Как они шутят о политиках
Для "Квартала" политическая сатира была обычным явлением, команда шоу славилась резкими шутками как в адрес власти, так и оппозиции. При этом шоу служило для защиты политических и бизнес-интересов Игоря Коломойского.
В 2015 году он, владелец телеканала "1+1", терял контроль над государственной компанией "Укртранснафта", поскольку правительство решило сменить подконтрольный ему менеджмент.
Ответ Игоря Валерьевича не заставил себя ждать. "Вечерний квартал" в своём скетче показал бывшего президента Порошенко и премьера Яценюка как неэффективных и слабых менеджеров, а Виталия Кличко, который в то время был председателем президентской партии "Солидарность", – как "туповатого" мэра, считающего "лавочки" и "скамейки" двумя разными понятиями.
При этом сам Коломойский, которого играл Зеленский, выглядел как сильный, мудрый предприниматель. Будущий президент, играя олигарха, шутит над кондитерским бизнесом Петра Алексеевича. Яценюка он называет пончиком, Кличко – трубочкой: "У Виталия будет трубочка. С двух сторон сгущенка, внутри – пустота".
"Знаешь, почему у тебя ничего не получится? Потому что собрались все здесь: пончик, трубочка, желатин, мука, сметана, сахар... Только из всего этого ты "Киевский торт" не сделаешь. Знаешь, почему? Яйца нужны!" – так "Коломойский" подвел итоги президентства Порошенко устами Зеленского в 2015 году.
Спустя 11 лет трудно найти столь едкие шутки участников "Квартала" о власти. В них и сейчас фигурирует президент Украины, но отношение к нему снисходительное и доброжелательное, не такое, каким оно было к его предшественнику Петру Порошенко.
Сейчас политические темы почти не затрагиваются. Акцент делается на отношениях украинцев в быту. Например, на концерте 8 августа "Квартал" не упоминает о подозрении, которое по делу о коррупционных преступлениях было предъявлено Андрею Ермаку. А о самом Зеленском не говорят в контексте картонного протеста, который он получил из-за того, что уволил министра обороны Михаила Федорова, никак не объяснив свои действия обществу.
О самом протесте в "Квартале" упоминают так: Евгений Кошовый показывает на карточках правила безопасности, действующие на концерте. Параллельно он шутит, что из-за проезда в метро по 30 гривен пассажиров теперь будет проверять НАБУ, чтобы узнать, откуда у них такие большие доходы.
Далее разыгрывается сценка, в которой "президент Зеленский" через "Новую Почту" отправляет обратно в Польшу "орден Белого Орла". Помимо "гаранта конституции" в ней участвуют "Кличко", которого по традиции играет Евгений Кошовый, и "Янукович" – вечный образ политика для Евгения Пикалова. "Мэр столицы" показан как туповатный боксер, который неуклюже общается с "Зеленским", а тот его постоянно поправляет.
"Янукович" отправляет в Польшу "Навроцкому" свою бывшую жену Людмилу и выглядит даже не так плохо, как "Кличко". При этом "действующий президент" в том же выпуске общается с "Мадяром", отдавая ему приказы, а также с "Кучмой" и "Ющенко", благодаря их за поддержку. "Порошенко" тут же во время разговора с "Зеленским" думает, как бы ему сэкономить на отправке "Белого орла" в Варшаву.
В те времена, когда художественным руководителем "Квартала" был Владимир Зеленский, президент Украины регулярно становился одним из главных объектов политической сатиры шоу. Высмеивали его решения, окружение, манеру говорить и поведение.
После того как Зеленский сам стал президентом, взгляд "Квартала" заметно изменился. Теперь глава государства предстает скорее в образе мудрого и рассудительного отца нации, которого окружают неумелые, смешные или некомпетентные политики. Сарказм, когда-то направленный непосредственно на президента, в основном обрушивается на его окружение, оппонентов и других представителей власти. Сам Зеленский в этой сатирической конструкции всё реже становится объектом шутки и всё чаще – тем, кто наблюдает за происходящим вокруг абсурдом.
В одной из последних программ "Зеленский" отчитывает мэра Киева. Когда "Кличко" просит его хоть раз похвалить, "президент" саркастически "благодарит" его за ситуацию на Троещине: мол, жители мечтали платить меньше за отопление, а теперь вообще не платят, потому что его нет. Также он тщетно пытается логично объяснить мэру базовые вещи – например, что такое зима.
Ближе к концу выпуска "президент" хочет записать свое традиционное видеообращение к украинцам, делая это в фирменном стиле – с серьезным лицом, драматическими паузами и мотивационными фразами о том, что "долгожданное солнышко выйдет". Это видео пытается сорвать "Андрей Ермак", который намекает, что ещё может пригодиться "Зеленскому", однако получает предложение "исчезнуть, как Баканов" и сходить "в баню". "Ермак" жалуется, что его там ждёт журналист "Украинской правды" Михаил Ткач с видеокамерой.
В следующем выпуске продолжаются попытки разграничить Андрея Ермака и Зеленского. "Президент" направляется на заседание Верховной Рады. По дороге его встречают два "депутата от "Слуги народа". На вопрос, как дела в Офисе президента, "Зеленский" отвечает, что "все нормально, работаем, Ермак только немного прихворнул". При этом "депутаты провластной фракции" представлены нелепо: они в конце концов опаздывают на заседание парламента и жалуются, что уже шестой год сидят в Раде, а "президент" до сих пор не может запомнить их в лицо.
Елена Чичинена рассказывает, что в целом шуток о Владимире Зеленском мало, и они носят исключительно лестный, осторожный характер. Зато политические оппоненты – Петр Порошенко, Виталий Кличко, Алексей Гончаренко, Юлия Тимошенко – подвергаются жесткому высмеиванию. Виталий Кличко вообще превратился в удобного "мальчика для битья".
"Лучше всего деградацию юмора видно на примере образа Юлии Тимошенко. Когда её играла Елена Кравец, персонаж выглядел как умная, хитрая, хотя и манипулятивная лидерша. Современное исполнение этой роли, которую играют разные актрисы "Квартала", свелось к уровню "забавной бабушки", что превращает политическую сатиру в дешевый фарс", – добавляет эксперт.
Например, в том же номере, где "Зеленский" поучает "Кличко", как управлять Киевом зимой, упоминается и Тимошенко. Она предстает в образе политика, которая пытается "решить" свои проблемы с правоохранительными органами старыми методами, раздав взятки, но сталкивается с новой реальностью, в которой существуют НАБУ и САП.
"Тимошенко" спрашивает у "Петра Порошенко": "С кем мне нужно договориться, чтобы НАБУ меня не преследовало?". На это экс-президент отвечает, что бюро им не подконтрольно, и саркастически сетует: "Это же как надо было страну продать, что я уже в ней никого купить не могу".
Как изменился юмор "Квартала" о мужчинах и женщинах
"Если раньше юмор проекта основывался на актуальных наблюдениях и удачных креативных решениях, то сейчас заметна тенденция к максимальному упрощению.
Сценки стали чрезвычайно длинными, затянутыми и зачастую лишенными четких панчлайнов (кульминационных шуток – УП). Зрителю буквально негде смеяться в течение длительного времени.
Создается впечатление, что главным признаком комедийности для актеров стали обычные гримасы и преувеличенная, неестественная мимика", – рассказывает Чичинена.
Если раньше шоу пыталось показывать более или менее разнообразные жизненные ситуации, то сейчас оно прочно застряло в воспроизведении стереотипов, которые уже давно не соответствуют современным реалиям.
Как "Квартал" видит общество
Чиченина рассказывает, что главная проблема современного юмора команды – они не заметили, как изменилось украинское общество после начала полномасштабного вторжения России в Украину. Отсюда возникают громкие скандалы.
"Это могут быть неуместные шутки о ВПЛ. Например, сценка о переселенке из Скадовска. В скетче фигурировал человек, который якобы совсем не владел украинским языком, и актеры активно пародировали его. Сценаристы просто использовали название города, которое показалось им фонетически забавным, совершенно не проверив контекст.
Они не учли, что Скадовск – это город, находящийся под российской оккупацией, просто проигнорировав тот факт, что там проживает много украиноязычных людей, а одну женщину в городе вообще убили за её позицию в отношении украинского языка", – рассказывает эксперт.
Актеры "Квартала" примитивно шутят и о межгосударственных отношениях Украины. "Пытаясь высмеять поляков во время зерновой блокады, актеры просто добавляли "пше-пше" к украинским словам", – добавляет Чиченина.
Эти примеры показывают, что типичные приёмы "Квартала", которые, возможно, работали до полномасштабного вторжения – бездумное использование "смешных" слов – сейчас вызывают возмущение, поскольку нынешние авторы не привыкли проверять информацию и учитывать общественные настроения.
***
"95 Квартал" оказался в своеобразном пузыре, не умея адекватно реагировать на кризисные ситуации и критику.
В период, когда требования аудитории к качеству и этике медиапродукта стремительно выросли, некогда самое влиятельное юмористическое шоу страны продолжает двигаться по инерции, постепенно теряя свой авторитет и связь со зрителем.
Рейтинги падают, зрителей становится меньше, а юмор – всё более примитивным. Актёрский состав постоянно меняется, поэтому почти невозможно запомнить, кто есть кто на сцене.
Юмор утратил объективность и остроту, превратившись в безобидные, лестные зарисовки в адрес действующей власти и откровенно агрессивное, прямолинейное высмеивание политических оппонентов. Ротация актеров лишь подчеркивает эту тенденцию – сложные образы сведены к банальному кривлянию.
В этой непростой ситуации "Кварталу" мог бы помочь выйти из кризиса сильный и харизматичный лидер, но он теперь работает на улице Банковой, а другого, похоже, нет.
Владимир Фомичев, УП