Мигранты и пустые полки. Как мы дважды уступили россиянам информационную победу
Россияне обычно работают очень примитивными методами. И в классической войне, постоянно отправляя куда-то в Константиновку "пушечное мясо" и надеясь, что какой-то процент выживет, просочится и закрепится. И в информационной войне — постоянно повторяя свои любимые месседжи в надежде, что в тысячный раз какой-нибудь украинец на них купится.
И за этот год у нас есть как минимум два примера, когда наши ошибки сделали эффективной их неуклюжую работу.
Обоих случаев можно было бы избежать, если бы мы отслеживали, что распространяют россияне, и просто не давали им лишних поводов.
Пример 1. Мигранты
Рабочими из азиатских стран россияне начали нас пугать как минимум с февраля 2026 года. Ведь ещё за несколько месяцев до этого аналогичный кризис начался у них самих: истерики в интернете о том, что скоро всю работу у россиян отберут индийцы. Поэтому российские пропагандисты решили экспортировать этот кризис к нам. Несколько месяцев они повторяли, что правительство Украины хочет завезти чужаков.
Самое интересное, что в то же время то же самое повторяли и украинские чиновники. Мол, нам не хватает рабочей силы — и сейчас, и потом, на восстановление. Даже за два дня до начала кризиса, 15 апреля, глава Офиса миграционной политики Василий Воскобойник оценивал, что Украине нужно будет привлекать по 300 тысяч мигрантов ежегодно. И это не имело никакого заметного эффекта: новости просто цитировались различными СМИ, без всплеска эмоций.
И вот 17 апреля Кирилл Буданов заявил, что Украина обновит список рискованных стран, чтобы трудовые мигранты из некоторых из них могли легче приезжать в Украину.
И вот – пошло дело. Сначала на эти его заявления отреагировали политики правого спектра, такие как Андрей Ильенко. Затем подхватили мэры городов – Игорь Терехов, Руслан Марцинкив. И всё могло бы утихнуть, как любой кратковременный онлайн-скандал. Но подключились российские боты и сделали единственное, что умеют: раздули наш естественный тренд. У них для этого уже всё было готово. В итоге мы обсуждали мигрантов больше месяца.
Читайте также: Украина для украинцев? Как из российских нарративов рождается протест против иммигрантов
Пример 2. Пустые полки
Российская кампания также началась гораздо раньше — после первых ударов по складам украинских супермаркетов в начале августа 2026 года. Но тогда эти вбросы воспринимались с лёгким беспокойством, хотя полки во многих магазинах действительно были пустыми.
Россияне не останавливались и на протяжении всего августа обещали нам голодную зиму. И на это тоже никто не обращал внимания: разве мало те россияне лгут?
И только 28 августа мы так же дали им пищу для размышлений. Министр аграрной политики Тарас Высоцкий заявил, что в Украине уничтожено 90% складов торговых сетей, но "угрозы голода и системного физического дефицита продуктов питания не будет".
Специалисты по коммуникациям знают, что люди не воспринимают слово "не". Если бы тот же самый месседж был сформулирован иначе, то, вероятно, проблем бы не возникло. Например: "Торговые сети быстро наладят поставки с небольших складов, и еды всем хватит". Но было сказано то, что было.
Итак, цитату Высоцкого сначала распространили обычные украинские СМИ, в частности кликбейтные. А российские боты в основном подключились уже на следующий день, 29 августа. И это снова вызвало панику.
Что с этим делать?
Итак, как минимум дважды мы наступили на одни и те же грабли. Можно ли было этого избежать? Конечно, если бы каждый, кто готовит к интервью украинского министра или другого чиновника, отслеживал темы, которые сейчас продвигают россияне. Для этого достаточно, например, читать сводки Центра противодействия дезинформации. Отслеживал и формулировал для своего босса месседжи безопасным образом.
Что будет, если мы и дальше будем пропускать эти голы в свои ворота?
Конечно, немедленных проблем после мигрантского кейса у нас не возникло. Но с пустыми полками уже хуже: напуганные люди могут начать бежать из городов, где, по их мнению, уже не будет еды. Пока что, к счастью, этого удалось избежать.
А если в следующий раз из-за чьих-то необдуманных фраз найдёт отклик какое-нибудь из более деструктивных их посланий, которые они тоже давно и без успеха повторяют? Например, о "просроченности" Владимира Зеленского?
Даже если этого не произойдет, то после каждого "пропущенного гола" накапливается недоверие: к власти, к её способности удерживать государство под контролем как функционирующую систему. Поэтому мы должны быть бдительными, потому что тактика россиян, как я уже говорил, очень примитивна. И особенно стыдно проигрывать такому ничтожному врагу. А потом, чтобы оправдать себя, пересказывать его байки о "давних, опытных институтах с огромным бюджетом, которые уже десятилетиями занимаются когнитивной войной".
Артем Захарченко, председатель ОО CAT-UA (Communication Analysis Team – Ukraine)