Під впливом дій та заяв політика виборці мимоволі формують собі його образ. Саме цей "уявний двійник", а не суми грошей, витрачені на плакати та ролики, мають найбільший вплив на наше рішення, кого обирати, кому віддати свій голос. У випадку з Морозом його "моральність та чесність" червоною ниткою пройшли через вибори 1999, 2002, 2004 та 2006 роки.